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Globalisierung und veränderte Wettbewerbsbedingungen
stellen neue Anforderungen an die Planungspolitik. Um das
Produkt Basel auf dem Markt zu platzieren, bedarf es einer
Stadtentwicklungspolitik, die gleichermassen die Attraktivität
als Wohn- und Lebensraum, als Reisedestination und als Wirtschaftsstandort
fördert. Stadtmarketing ist daher nicht nur als Werbemassnahme
zur Anziehung von Touristen und Investoren zu verstehen,
sondern als eine Stadtentwicklungspolitik, die sich am Markt,
d.h. an den Interessen und Bedürfnissen aller Anspruchsgruppen
orientiert und diese aktiv in eine gemeinsam getragene Vision
der zukünftigen Stadt Basel einbindet. Grundlage hierfür
bildet eine detaillierte Image- und Nachfrageanalyse. |
